童书新视界:从大数据看儿童阅读新趋势

来源:网络整理    作者:互联网        发布时间:2021-06-10    

童书新视界:从大数据看儿童阅读新趋势

海南省直属机关第二幼儿园,孩子们在看书。

  文\海南日报记者 邱江华 图\海南日报记者 张茂

  正如古人劝学诗所言:“蹉跎莫遣韶光老,人生唯有读书好。”读书对孩子的意义重大,读书有助于他们形成良好品格、健全人格;读书可以带给他们拼搏的勇气和战胜困难的力量;读书还可以让他们懂得爱自己、爱他人、爱生命、爱世界。

  在全民阅读时代,家长更加重视培养孩子的阅读习惯,让孩子爱读书、多读书、读好书,对于童书的需求也因此日益旺盛。家长越来越愿意为孩子进行“知识付费”,这也成为驱动童书市场日益繁荣的重要力量。

  近年来,童书一直是领跑图书市场的品类之一。那么,什么样的童书是家长更愿意为孩子选择的?时下有哪些品类的童书更受欢迎?在未来,儿童的阅读方式又有何变化?值此六一国际儿童节之际,海南日报记者从当下各个读书平台发布的童书大数据中一探究竟。

  哪些童书受欢迎?内容质量过硬的经典童书经久不衰

  提起由美国童书作家乔安娜·柯尔著的《神奇校车》,许多家长都很熟悉。它出版30年,被译成10多种语言,全球销售3亿册,它的中文版本长期霸占着畅销童书榜第一。据2020年末发布的《2020年当当童书年终榜》显示,由贵州出版社出版的《神奇校车》牢牢占据畅销榜单第一。

  《神奇校车》究竟有何魅力?它是一套将奇特想象和抽象的科学知识完美融合的科普绘本。生硬枯燥的科学课容易让孩子无精打采、昏昏欲睡,而这部神奇的、具有魔力的“校车”却能搭载着孩子上天入地,来一次惊险刺激的冒险之旅。

童书新视界:从大数据看儿童阅读新趋势

海口市卫生幼儿园,教室里摆放的童书。

  在《神奇校车》中,弗瑞丝老师驾驶着校车带着她的学生们去往各种神奇的地方旅行。校车还能随着场景的不同而随意变换:火箭、滑板、鸟巢、潜水艇、喷壶、蝴蝶……孩子们可以搭乘这部校车去各种地方:海洋、外太空、火山、人体消化系统内部等。

  孩子们在这场天马行空、穿越时空的旅行中进入一个个奇幻的世界里,在一场又一场惊险刺激的冒险中,亲身体验自然的神奇与奥秘。

  《神奇校车》不仅是2020年当当童书畅销榜第一,还是美国国家图书馆强烈推荐的儿童科普系列丛书,是全美最受欢迎的儿童自然科学图书系列之一。位居2020年当当童书畅销榜第二的则是由步印童书馆出品的《写给儿童的中国历史》。

  而在我省,海南省图书馆2020年阅读报告显示,童书借阅排行前五的分别是《开心校园密语》《孔雀屎咖啡》《云朵上的学校》《塔顶上的猫》和《四个调皮蛋》,读者喜爱的少儿图书作者排行靠前的有笑江南、杨红樱、郑渊洁、沈石溪、曹文轩等。

  海南出版社相关负责人表示,从各个榜单中可以看出,排名靠前的依然是一些经典童书,这些童书由于内容质量过硬,且经过市场和时间的考验,被列入少儿类必读书单,再加上网络营销推广和作者本身原有热度的加持,使得这类书在少儿图书市场中经久不衰。在少儿畅销书中,起初由引进版为主,随着本土原创作品日渐壮大,原创畅销书也不断增多。

  孩子的书谁做主?不同学历的父母为孩子购书有较大差异

  俗话说,父母是孩子的第一任老师。虽然阅读童书的主体是孩子,但是购买童书的消费人群却是父母。一本童书能够被广泛认可,需要获得父母与孩子共同的喜爱,因此,在童书的消费上,其实也投射了父母的喜好。

  在今年世界读书日前夕,京东研究院联合京东图书发布《2021京东阅读数据报告》,揭示了2020年以来少年儿童阅读市场出现了几大变化:一是由于疫情影响,数以亿计的家庭留在家里,人们利用这段时间来教育孩子,培养阅读习惯;二是非应试型图书如科普、绘本及漫画等“兴趣类”书籍继续受到家长尤其是高学历家长的重视。

童书新视界:从大数据看儿童阅读新趋势

海南省直属机关第二幼儿园,孩子们在观看绘本。

  报告指出,2020年京东畅销童书TOP榜单前五的分别是:智力开发类《日本精选专注力培养大书》、科普百科类《我们的身体》、儿童绘本类《猜猜我有多爱你》、科普百科类《美国国家地理儿童小百科》、儿童文学类《米小圈上学记·一年级》。

  从童书消费地域增长情况来看,内陆省份的增速要高于沿海和高线城市,从渗透率增长看,湖北、吉林、辽宁、浙江等东部教育大省的增速明显高于其他省市,而贵州、河南、宁夏等中西部省区的增长较慢。

  另外有意思的是,数据显示,在对孩子的教育方面,不同学历的家长呈现出较大差异。学历处在义务教育段的家长更偏好给孩子购买中考、高考用书、幼小衔接类读本和绘本,高中学历的家长偏好类似。而本科学历的家长则关注到AR、VR等较前沿的科学技术动态,开始给孩子购买此类书籍。至于硕士学历的家长,更偏好给孩子购买动漫(卡通)、奥数(竞赛)和少儿英语。高学历的家长看似较为硬核,但事实上他们购书类型比其他家长要分散得多,还给孩子买玩具书、手工(游戏)、智力开发、科普(百科)等等。

  数据中有一点值得注意,即3线至6线市场在非应试类少儿书籍的消费在2020年有了显著的增长,说明中低线城市消费者日益重视孩子的精英型和兴趣型教育。

  此外,从消费性别来看,父亲和母亲购买童书具有明显的偏好差异。京东大数据显示,在为孩子购买童书时,,爸爸比较偏爱购买儿童文学、科普、动漫、国学等培养爱好和兴趣的童书;而妈妈则主要购买绘本、少儿英语、幼儿启蒙等培养技能的图书。

  数字阅读接受度走高 儿童阅读的数字迭代不可逆

  儿童数字阅读呈现何种趋势?儿童更加喜好怎样的阅读内容?

  今年4月16日,第二届中国儿童数字阅读大会在杭州举行。大会上,中国新闻出版研究院和KaDa儿童阅读研究院联合发布了《2020年中国儿童数字阅读报告》,该报告以“KaDa故事App”100亿条阅读数据为基础,从多个方面对当前中国儿童数字阅读行业做出解读。

  报告显示,目前儿童的启蒙教育时间不断提早。74.8%的孩子在2岁前开始阅读。相对来说,数字阅读是孩子更喜欢的阅读形式,并且随着孩子学龄的增长,家长和孩子对数字阅读的接受度和比例也越来越高。

责任编辑:互联网
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