10月30日，2020年腾讯视频V视界大会在上海举行。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，腾讯公司副总裁栾娜，腾讯视频商业化总经理王莹，腾讯视频副总裁王娟，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨依次亮相，与各界嘉宾共同开启腾讯视频2020年全新战略和内容版图。大会当天，肖战、江疏影、童谣、毛晓彤、于谦、岳云鹏等艺人到场助阵，男团R1SE、《明日之子》水晶时代最强厂牌张钰琪热力开唱。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀和腾讯公司副总裁栾娜同台开场致辞，孙忠怀现场回顾了2019年腾讯视频亮点内容。今年夏天《陈情令》的火爆至今仍在持续，甚至已经燎原到了海外。《创造营2019》、《明日之子》水晶时代、《全职高手》也都凭各自魅力在年轻人里圈粉无数。《魔道祖师》、《斗罗大陆》作为“国漫”代表也一直深受年轻人的喜爱。大量火爆内容背后，是腾讯视频用户规模持续扩大，用户粘性的逐渐提高。孙忠怀强调，只有可持续地构建年轻、可靠、可信任的视频平台，才能与客户、制作方、用户共赢。栾娜现场也表示，腾讯视频将一如既往以优质内容为重要支点，融合娱乐、社交、消费等场景，以全链路营销方案助力品牌全方位获益。

把握用户、内容、技术的变化，让品牌不仅被看见、更被喜欢

面对市场和营销行业的变革，品牌与视频平台的关系更加紧密，许多品牌参与到内容制作中，并通过创新营销拉近与用户的距离。与此同时，用户的内容审美和营销审美不断提高，对于品牌人设有更深度的感触，品牌的长情陪伴更能触动用户心弦。

在腾讯视频商业化总经理王莹看来，品牌营销的重点在于把握用户、内容、技术的变化趋势，与受众建立价值共振，才能让品牌被看见，更被喜欢，持续提升品牌力。

2019年，腾讯视频充分释放IP的营销价值，从《魔道祖师》IP出发，实现了二次元动漫与三次元剧集《陈情令》之间的营销跨界，让品牌借助IP能量实现与粉丝的破次元对话。而《创造营2019》也通过“创造营补给官”的“角色营销”，帮助品牌塑造了更有温度的人格化形象，借助以用户互动为中心的O2O2O模式，拉近品牌与粉丝间的距离。在王莹看来，这些均是腾讯视频以多维的平台能力、助力品牌力提升的有益尝试。

此外，基于AI+5G技术的不断发展，视频产业将发生巨大变化并承载更多想象，营销创新也将迎来更多可能。“Oneshot”、“天衣无缝”( Video in)、“如影随形”等创新技术，将在简化投放流程的同时，满足品牌多样化的营销诉求、提升营销效果。王莹相信，大数据的积累、新技术的融入，将会为品牌营销打开新的大门。

2020年，腾讯视频将在营销方面进一步推动创新与突破，助力品牌利用多维平台能力，实现品牌力提升。

十大关键词解码视频用户消费真相：平庸内容将出局 消费力突破想象力

2019年视频行业进入大浪淘沙后的成熟稳固期。当天大会，腾讯视频副总裁王娟以“领先”、“爆款”、“生态”、“拐点”、“氪金”、“国潮”、“边界”、“机遇”、“盛宴”、“赋能”十个关键词解读了中国视频用户产生的行为趋势变化，深入浅出地回答了业界普遍关心的核心问题：中国视频用户的消费真相究竟是什么?

王娟首先阐述了腾讯视频近一年的数据成绩。在用户观看时长、会员收入及满意度等多个维度中，腾讯视频均继续保持行业第一的领头羊位置，并突破性的开拓海外市场，WeTV上线仅半年下载用户数就近千万。内容生产力也依旧遥遥领先，2019年，腾讯视频在业内头部内容的占有率依旧最高。随着《陈情令》等项目的成功，腾讯视频打造爆款的实力，也得到进一步凸显。

随后，王娟着重分析了用户行为的趋势变化。她表示，在长短视频生态已更新的环境下，中国视频用户在观剧上比以往更加挑剔，爱憎分明，平庸的内容已几无生存空间，彻底出局。当用户对内容越来越挑剔时，面对喜欢的内容，用户所发挥的消费力，也刷新了平台预期。这种“刷新”不仅仅体现在消费力的直接提高。对于优秀内容的多形式探索，用户也用自己的消费力表达认可——他们愿为更多形式付更高的价值。在各类题材作品的丰富海洋里，用户也旗帜鲜明的表达了自己的偏爱，为“阿中”打call。以动漫为例，纯国漫用户逼近八成，远高于日漫。在腾讯视频上，播放量破亿的国漫多达一百多部。

机遇与挑战并存。面对变化，腾讯视频下一步的布局将走向何方?王娟介绍道，腾讯视频正利用得天独厚的资源产业链优势，在用户、平台、客户间形成共生圈。从原著IP到动漫、影视剧、艺人成就、线下活动、周边商品、后续衍生内容等，吸引用户的消费力，同时也为客户提供了全新的机遇。

2020年腾讯视频将以“高原+高峰”为基础，形成品质化内容的“大海”，以各种头部内容和中腰部内容满足男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户的不同群体需求。特别值得一提的是，2020年，腾讯视频将创新性的大力发展PUGC，与上百家MCN机构、内容制作公司和1000多位喜剧演员、趣味达人展开合作，覆盖搞笑、生活、时尚、微剧等各类型，为用户带来更广大的内容维度和消费场景。

传统新表达，积蓄新力量，《余生，请多指教》《三生三世枕上书》等大剧发布片花

2020V视界大会上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰通过“坚守”“匠心”“突破”“鲜活”“感恩”五个关键词对2019大剧市场进行回顾与总结。同时指出，2020年腾讯视频在剧集方面的布局与策略——传统新表达，积蓄新力量。

传统新表达，是指腾讯视频将在稳固现有平台优势的基础上，继续革新升级，加大头部内容的新投入，拓展垂直领域的新布局，建立符合用户价值的新标准。而积蓄新力量，则是腾讯视频要在新的付费模式、剧集形态、产业链开发等领域，寻找下一机会点。

在这一策略的指导下，2020年腾讯视频大剧版图将从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五个方面，为大家呈现“五观端正”的大剧片单。