需要警惕的，不只是腾讯。

文丨何旭

网传西瓜视频自2020年年初发起的针对B站UP主的“挖角行动”，并未制造出3年前其旗下悟空问答试图挖角知乎大V时那么大的阵仗。

西瓜视频官方甚至是较为低调的，只有从那张来源可疑的“百大UP主暗杀名单”，B站赶海UP主集体跳槽事件，及一些UP主发布的道歉视频中，可找到事情在起变化的蛛丝马迹。

“敖厂长”，B站知名游戏UP主，自称2012年开始制作游戏视频，成长史贯穿土豆、优酷、B站、西瓜时代，曾于2019年签约西瓜视频。2020年6月，在西瓜挖走“巫师财经”一事闹得沸沸扬扬时，他于7月5日更新视频：我做了个重要决定。

他所做的重要决定是回归B站。目前这一视频播放量已突破332万。

“爱做饭的芋头SAMA”，在B站走红的美食博主，于2020年5月中旬更新道歉视频，详述拖更原因。但显然不少粉丝并未买帐，他们在评论区表示，自己在西瓜和抖音上都看到过她的最新视频。

芋头在西瓜视频账号粉丝达788万，超越B站两倍之多。海克财经比对发现，她在西瓜视频和抖音发布过的一些内容确实是B站没有的，比如1个月前她在B站发布的“低脂番茄虾烘蛋”和同期在抖音发布的“牛柳芒果船”等。

西瓜和B站的UP主之争，除了以上各种的暗流涌动，摆在明面上的事实则有，B站UP主巫师财经近期表示，自己将不会再在B站更新视频。这一举动引得B站发声明抗议，斥其不遵守契约。

西瓜视频直到今天也并未有过任何形式的挖角官宣，但很明显，一场针对B站UP主的围猎正在上演。

3年前悟空问答挖角知乎大V事件曾引起业内震动，但正如字节跳动旗下一些逐渐消失了的项目一样，悟空在1年后被并入微头条，再到今天，“偷袭”知乎事件基本宣告失败。

这可能也是西瓜此番挖角较为低调的原因之一。

另一个可能的原因则是，西瓜视频自2018年创建品牌以来，一直在朝着长视频方向筹谋布局，两年时间，虽已有不少探索和研究，但至今仍在摸索之中，尚未引起市场普遍注意。低调布局，或许符合其策略。

但无论如何，这次挖角事件，让字节跳动的野心再度得以外化。

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绕不开的长视频

从今天往回看，2018年是字节跳动战略部署的关键一年。

这一年发生了不少大事，抖音火了，内涵段子被关闭，首次公开全球化战略，和马化腾打口水仗，悟空问答被并入其他部门——字节跳动旗下产品在这一年密集地迎来新命运。

其中包括不算拔尖的西瓜视频。

西瓜视频于2017年6月诞生，前身是2016年5月上线的头条视频。到2017年11月，即独立运营4个月后，用户量已破2亿。很难说此时的西瓜视频承载了字节跳动什么“大业”，在同一时期字节诞生的产品还有悟空问答、TikTok、懂车帝等。它们有个共同特点——都是从今日头条APP孵化而来。

2018年各产品的命运迎来转折点，西瓜视频的任务也逐渐清晰。

2018年8月西瓜视频高调宣布进军自制综艺领域，称将拿出40亿元打造综艺IP。高举高打，重金支持，符合字节跳动一贯做法。然而高调进攻之下，成果寥寥。甚至很少人知道，西瓜视频还出过不少的综艺节目。

2019年夏天播出的《头号任务》是西瓜视频迄今为止较为知名的一档节目。该节目是和制作过《火星情报局》的银河酷娱合作的，汪涵、欧弟主持，风格与《火星情报局》颇像。而有字节印记的设置则是，节目请来许多字节系KOL参与到节目中来——尽管有不少评论吐槽这一环节在后续基本沦为鸡肋。

较慢的节奏，繁琐的玩法，这档节目几乎没引起太大浪花。西瓜视频于几个月后播出的户外综艺《三宝中游记》甚至比这档由知名主持人参与的节目带来了更多的热度。

《三宝中游记》被注入了更多的西瓜元素。节目邀请到3位西瓜上的老外KOL，每期设置一个话题，以老外体验中国文化为名，观察他们在不同文化碰撞下表现出的反差萌感。在蓝翔技校学开车、品尝老干妈十几款辣酱，由于各KOL自带流量，节目在西瓜视频小小收获了一批粉丝。

但也有不少用户吐槽前面几集节奏慢、爆点少，而且有几集基本沦为了企业宣传片。

此外，西瓜视频还推出过一些类型各异的综艺节目。比如2019年1月推出过《考不好没关系？》的亲子教育类节目；2019年7月推出过艺术类节目《人间艺术指南》，这是西瓜在艺术科普类型上的新尝试；2019年10月推出过和吴晓波合作的纪录片《地标70年》，该片被官方称为“国内首档经济地理纪录片”。

可见，和爱优腾通常选择在夏天大手笔推类型综艺的路数不一样，西瓜视频在自制综艺上走的路子更接近于小步快跑、多维度试错，似乎什么都打算尝试一番。

比起浪花不大的自制综艺，西瓜视频在版权内容采买上的举措显然引起了更多用户的注意。

2019年6月，一批经典电视剧在西瓜视频上独家播出，其中包括《亮剑》《血色浪漫》《重案六组1-4》《拿什么拯救你，我的爱人》《一米阳光》等。比起爱优腾动辄90秒的映前广告，无广告、免费播放策略成为西瓜在老剧上的核心竞争力。

此外，字节跳动也在进入电影行业。春节期间《囧妈》的免费播出，宣告了字节系APP上也能看电影，而在此之前，字节跳动也一直有所参与，悄悄布局。

除开如《比悲伤更悲伤的故事》这类热门电影在抖音上病毒式的宣推，来自字节跳动本身的一大动作有：2018年10月15日，北京字跳网络技术有限公司成立，该公司后来成为《我和我的祖国》《唐人街探案3》等电影的出品方。

和欢喜传媒的深度合作内容则让字节跳动在电影行业的企图心更为明显。

究其根本，字节跳动为什么要做长视频，它深入到BAT残酷内容之战的原因到底是什么？

一篇关于西瓜视频投入40亿元进军综艺的宣传文章中如此写道：网综的衍生短视频内容在西瓜视频产生了“短带长”的效果，激发用户寻找源头节目，这种能力用来推西瓜视频自己的网综顺理成章。

简单说，字节跳动认为它的用户有看长视频的需求，其次字节系APP早已成为了长视频内容的重要推广平台，这些流量导给别人，不如为己所用。

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持续攻入腾讯腹地