原标题：西瓜视频“偷桃”B站

　　截至7月，夏智已经有4个B站账号收到了西瓜视频的“挖角”。

　　他所在的一个B站UP主群里，有西瓜视频的运营人员“卧底”。夏智及合伙人的几个账号，粉丝多的有10万以上，粉丝少的为1万多，都被西瓜视频看中了。另两个粉丝10万以上的生活区、音乐区UP主告诉经济观察报记者，最近也收到了西瓜视频的邀请。

　　长期关注二次元的互联网资深观察人士裴培称，最近半年，B站超过10万粉丝的垂直UP主，很多都收到过竞争对手的招揽。

　　7月8日，成功被西瓜视频挖走的B站头部UP主巫师财经发布了独播新视频。另一边，B站也开始出手，挖回去年在西瓜视频开设独播系列、曾在B站排名第一的敖厂长，两家平台对抗意味浓厚。

　　UP主，曾经被认为不专业、为爱发电、小打小闹的一个小众群体，在今年夏天受到了大型平台的瞩目和诱惑。

　　西瓜视频与B站的对抗背后，是平台对视频创作者的争夺。经过B站11年培育，UP主们已经有了成熟的视频制作能力，且经过用户考验，能源源不断的生产内容，是视频平台的稀缺资源。

　　这也是平台对中视频赛道的争夺。当下，40分钟以上长视频已经被优爱腾占据，且长期盈利无望。15秒短视频有了快手、抖音两大巨头。10分钟中视频赛道上，长期没有跑出大玩家，目前暂时占据优势的，是B站。

　　看好这个赛道的不仅是西瓜视频和B站。近期，爱奇艺、优酷、微博也进军UGC(用户原创内容)和PUGC(专业用户生产内容)领域，对标国外YouTube。年收入150亿美元的YouTube已经证明了这个赛道盈利的可能性，在国内，谁能成功？

　　西瓜视频的进击

　　西瓜视频运营人员开出的条件是，播放量到5万会有500元奖金，播放量10万是2000元，播放量100万5000元。

　　夏智考虑之后，拒绝了。一方面，他觉得自己的账号在B站还有成长空间，希望在B站积累粉丝。另一方面，他看到坊间流传的西瓜视频1000万元挖角巫师财经价码后，认为西瓜视频对他这样中腰部UP主的条件不够吸引人，“既然你愿意掏钱买好的内容，那我希望我做好了之后再卖给你，不可能现在给你。”

　　除了挖角UP主之外，今年以来，西瓜视频其他领域也动作颇多。春节期间上线徐峥电影《囧妈》，之后还买入《星球大战9》，推出动画电影《无限》。6月，西瓜视频向创作者开放4K画质，宣布投入100亿流量，联合抖音和今日头条吸引教育创作者。不久又投入1亿现金和1亿流量，吸引图文作者进行视频化转型。

　　一位B站生活区UP主告诉记者，早在4月份就接到了西瓜视频的邀请。一位视频公司员工说，最近西瓜视频与他们公司在综艺、剧集购买领域，争抢的很厉害。

　　与字节跳动旗下明星产品今日头条、抖音，甚至海外产品TikTok相比，西瓜视频的声量不算大。记者向多位业内人士询问B站与西瓜视频此次抢夺UP主的事情，他们对西瓜视频相对不太熟悉。

　　一位近期离职的字节跳动员工告诉记者，西瓜视频前身是头条视频，是内嵌在今日头条内的视频栏目，2017年独立，内容以三农、影视和娱乐为主，用户主要是下沉市场的用户。西瓜视频在字节跳动内部地位不算最高，抖音总裁张楠(女)可以直接向张一鸣汇报，西瓜视频前总裁张楠(男)与张一鸣中间还隔了一级。目前，张楠(男)已经调离西瓜视频，负责字节跳动2B的业务飞书。

　　西瓜视频上一次大动作是2018年，当时宣布投入40亿元进军自制综艺，从最终结果看，并不算成功。西瓜视频先后推出了《头号任务》、《考不好没关系》、《丹行线》、《大叔小馆》等综艺，主创团队包括汪涵、孟非、郭德纲、张绍刚等知名人士。这些重金投入的综艺反响平淡，上述几部综艺豆瓣观看人数最多的是《大叔小馆》，共1574人，评分6.4分。其余三部综艺因观看人数过少，目前没有开放评分。

　　沉寂2年后，2020年，，西瓜视频再次出手。西瓜视频方面告诉记者，会对较长视频方向做坚定的投入。希望能覆盖更广圈层的用户。

　　艾媒咨询CEO张毅对记者分析，在字节跳动内部，西瓜视频目前没达到支柱的地位，但会是下一个重点业务。当前，今日头条的图文内容面临老龄化问题，海外TikTok业务因不可抗力受挫，火山小视频与抖音合并，如日中天的抖音今年直播带货起色不大，如果能拿下UGC和PUGC市场，西瓜视频将能占领下一个重地。

　　年初字节跳动购买徐峥电影《囧妈》花了6.3亿元，张毅认为，如果挖角UP主可以解决内容源头问题，比买电影要划算。“把这6.3亿都用来买UP主，可以买63个，能源源不断创作内容，还自带粉丝”。他认为，对于西瓜视频来说，这会是一条捷径。

　　7月8日，巫师财经新视频在西瓜视频首播，西瓜视频、抖音、今日头条三个平台给予了APP开屏推荐，最终点击量700多万，超过巫师财经此前在B站的最好成绩。夏智也看到了，不过他仍有担忧，“这么大力度的扶持能够持久吗？”

　　成为B站UP主之前，夏智在今日头条运营过图文账号，长达4年的运营时间里，他对头条系内容平台的感受是，创作者需要依附平台推荐，阅读数量不稳定。成绩好的时候，几百万点击量，不好的时候，个位数也常见。他的账号积累了十几万粉丝，但“都是假粉丝”，“假”并不是指虚假关注，“假”的意思是，看起来粉丝关注了他的账号，但粉丝能否看到他的内容，还需依赖平台推荐，“这些粉丝不是自己的，而是平台的，基本没用”。