巨头们在短视频赛道的动作近期愈发高调。2021年抖音、快手建立的竞争壁垒越来越难以突破，但巨头们从未放弃对这一市场的争夺

　　短视频赛道依旧热闹。早在2017年，巨头们对短视频赛道的布局便已开始。这一年，腾讯重启短视频APP微视后，在一场战略调整中特别提及微视等短视频产品将奋起发力； 阿里宣布了土豆全面转向短视频，投入20亿重金； 百度推出了秒懂百科短视频； 美团旗下的大众点评则推出“点评视频”。

　　此后不愿缺席的巨头们，开始陆续争夺起短视频赛道。

　　这两年，除了腾讯，拼多多、美团等新的巨头加入战局，拼多多APP上线多多视频版块，美团APP 则推出了“视频赚”功能，它们也企图分一杯羹。

　　当短视频赛道越来越拥挤，这一领域还有多少机会？

　　短视频是一座“无法舍弃”的金矿

　　现状

　　巨头们对于短视频赛道的进攻号角从未停止过。

　　阿里对短视频的布局已经呈多方出击之势：2020年，淘宝推出短视频“逛逛”功能，将视频作为重要的内容展现。另外，阿里还通过搜索软件夸克，尝试知识视频产品“夸克Z视频”。

　　2021年以来，腾讯、美团、拼多多等都传出了新的消息。

　　腾讯进行了视频相关业务线的架构调整，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视以及其他几大产品线整合为腾讯在线视频事业部。

　　近期，美团APP被曝正式推出短视频功能，名为“看视频赚钱”或“视频赚”。与美团一样，瞄准短视频网赚路线的还有拼多多。在主流电商平台里，拼多多发力短视频算得上是最晚的。2020年初，拼多多才上线短视频内容“多多视频”。

　　值得一提的是，抖音和快手分别在极速版APP上投入了上千万元红包，也在加速对下沉市场短视频用户的争夺。

　　除了吸引用户，多方的交锋还在于对内容创作者的争夺。产品的上线大多伴随着补贴政策、流量扶持政策。

　　短视频APP市场难攻，更多巨头也瞄准了视频生产工具。

　　2021年8月，美团推出了首款编辑工具“美团皮皮虾”；2021年4月，百度宣布推出度咔剪辑，标志BAT已在视频剪辑赛道集结完毕，此前，腾讯、阿里已经相继涌入，分别推出秒剪、亲拍；除此之外，B站、知乎、华为等公司也相继推出了视频剪辑工具。

　　从阿里的亲拍，到腾讯推出的秒剪，这些产品主要面对视频剪辑新手，比如秒剪的官方定义是一款让每个人都可以轻松制作出视频的工具，产品功能总体偏向傻瓜式，重在“一键成片”，更多参数、绿幕抠像等功能则较为缺乏。

　　短视频赛道拥挤，竞争逐渐激烈，巨头们动作频频，取得的成绩却较为有限，尽管如此，始终有新的巨头迈入。

　　方式

　　巨头们的短视频业务，各自有招

　　在短视频赛道，巨头们多方探索。

　　在巨头当中，腾讯无疑是探索最多的玩家。其中关注度较高的 yoo 视频，在2019年上半年更名“火锅视频”，最终并入腾讯视频；由QQ看点团队推出的“看点视频”，也在上线7个月后并入“腾讯看点”。

　　随着短视频行业进入存量市场，留给巨头们拓展用户的空间已然不多。

　　与腾讯类似，阿里、百度都曾几度出手，但最终未能有一款产品突出重围。

　　百度在2017年和2018年先后推出的短视频产品好看视频与全民小视频，如今已经没有太多关注度。据点点数据，其中好看视频曾在2018年12月位列 APP Store免费榜前5，但如今已经跌至第17名。

　　阿里的土豆短视频早在2018年便开始排名下滑，据点点数据，从2018年的高峰期到近期的最低谷，土豆短视频在APP Store免费榜中从第13名跌至100名以外。与此同时，阿里两年前试水的鹿刻短视频如今也没有声响，其仅在安卓应用商店上线，目前安装次数为3万次。

　　相比之下，巨头对短视频的尝试中更有希望成功的道路，大多指向了一种：让短视频“寄生”于超级APP中，微信、微博和小红书等都曾将短视频作为平台内容生态的补充。

　　微博曾推出秒拍、小咖秀等视频产品，这些产品大多依存于微博而生，2020年下半年微博又发布了“视频号”计划，同样吸引的是微博生态中的创作者和用户。

　　2020年9月，小红书也推出了“视频号”，尽管官方从未公布任何相关数据，但是在小红书的视频页面浏览，可以发现它的视频内容已经较为丰富。以短视频内容为主的博主们的点赞数，普遍在数千、数万级别，最高则可达到10万+，内容质量也符合平台调性。

　　对于腾讯而言，在追赶抖音、快手的路上，微视没能将自己的增长持续下去，短视频业务的发展如今更多地将希望寄托在了微信视频号上。

　　虽说视频号后来居上，但其目前依然存在优质内容创作者较少、优质内容缺乏等问题。

　　趋势

　　短视频为基础，拓展更多领域

　　巨头对短视频的发力，大多从各自业务的需求定位出发。

　　巨头们都在寻找流量，腾讯需要增加用户在微信平台上的停留时间，阿里需要为电商导流，百度一直依赖信息流广告。

　　这决定了它们必须发展新的流量渠道，而短视频正是引流以及提升信息流广告价值的首选。

　　2020年，中国网友每天将110分钟都花在了刷短视频上，权威机构“中国网络视听节目服务协会”的数据显示，短视频的人均使用时长已经超过了曾经排名第一的即时通讯。

　　最新数据显示，截至2021年3月，短视频用户人均单日使用时长进一步增长至125分钟。中国用户对短视频的热情依然有增无减。

　　与此同时，短视频的用户黏性与忠诚度，也能为其他业务服务，带来更多变现的可能。

　　对于直播平台而言，短视频内容的丰富，也能吸引更多用户，带来更多打赏收入。当平台向直播电商扩展时，这些短视频用户也能被导入商家店铺，增加转化。

　　而对于电商平台而言，短视频内容更多的是“种草”，当用户看到感兴趣的视频更有可能下单，对于商家而言，这也是一种新的推广方式。