2019年中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告

来源:网络整理    作者:互联网        发布时间:2020-01-14    

新闻资讯市场进入平稳发展阶段,融媒体多渠道传播与精细化运营成为现阶段主要特点。预计2021年移动端新闻资讯市场规模将达到933.3亿元。

移动端新闻资讯头部用户定义

移动端新闻资讯头部用户具有高学历、高消费、高社会影响力的特点,主要就职于党政机关事业单位、私营/外资企业、专业领域(医院、律所),属于社会中高及以上收入群体,学历为本科以上。性格上以理性、责任心为主,更喜欢读书旅行作为消遣。具有明显的内容消费特征与较高的营销价值。

内容行为偏好

时事政策为移动端头部用户主要偏好内容,集中于睡前、间歇、通勤时段,5-10分钟为大部分用户的单次使用时间。热点资讯的即时推送功能对其来说更为重要。

营销行为偏好

偏爱用户体验影响较小与内容质量较高的广告。近一年中主要进行快消品、数码3C、文创产品的消费,汽车与地产等大额资产购置高于一成。

南方+媒体特点

布局整条传播链路,“南方号”内容开放平台与“南方”系列多渠道传播矩阵,实现多元内容的立体输出。同时立足于新闻媒体正向政务平台发展。

研究背景及意义

研究背景:随着文化内容产业的发展由高速增长进入稳定发展阶段,人口红利消退过后,人民对于精神文化层面的消费有了更加精细化的需求,文化消费呈现出多层次、多样化、个性化的特征。在此趋势下,不同特征的细分人群有了更加明显不同的媒体选择偏好与使用行为,特定用户群体的营销价值开始有所体现。

研究意义:本次洞察报告由艾瑞咨询与南方数媒研究院发起,通过问卷调研的方式,对南方+APP核心用户,即分布在南方+APP上移动端新闻资讯头部用户群体进行定量研究,以了解此类人群的用户画像、内容消费偏好、广告等营销内容偏好等,体现该群体的用户行为特征与营销价值,同时也凸显南方+APP在移动端头部用户群体新闻资讯消费中的媒体代表性。

移动端新闻资讯头部用户定义

截至2019年6月,新闻资讯用户在中国全体网民中占比80.3%,用户重合度较高,新闻资讯内容需求整体较强。

根据CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》中全体网民的职业、收入、学历等情况,定义移动端新闻资讯头部用户具有以下特征:

职业分布:集中于党政机关事业单位、私营/外资企业、专业领域(医院、律所)

收入水平:普遍在5000元以上的社会中高收入水平群体

学历分布:为本科及以上学历

同时为新闻资讯产品用户,具有较强的新闻资讯产品使用需求

新闻资讯市场概况

新闻资讯市场收入规模

2018年,门户及资讯广告市场保持着持续稳健的增长势头,同比增长47.2%,市场规模达到464.7亿元。其中,移动端占比高达86%。2018年,移动新闻资讯行业广告市场规模达到400.2亿元,同比增速反超2017年,达到50.1%,在整体门户及资讯广告市场规模中的占比约为86.1%。此外,资讯巨头对于基于海量资讯内容及用户群体的智能社交、政务互联等业务形态的尝试,也促进了移动端新闻资讯服务活力的进一步提升。到2021年,其规模还将继续保持20%以上增速持续增长。

2019年中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告

用户资讯阅读习惯日渐成熟,用户粘性稳步提升

在使用频次上,2018年单机月度有效时间也实现稳步提升,截至2019年9月,单机有效时间增长率提升至12.7%。同时,在新闻资讯产品单机单日使用次数正从3次/日趋近于4次/日,用户习惯正逐渐成熟。

艾瑞咨询认为,一方面,市场上各色产品百花齐放,在用户体验、内容传播速度等方面实现迅速提升,逐渐降低用户使用门槛,促使用户新闻资讯阅读习惯逐渐成熟。另一方面,日益精准的推送算法与丰富类别的新闻资讯内容进一步提升用户的驻留时长,通过扩大内容分发容量、提升内容触达效率,提升了其用户粘性,获取了用户更多注意力。

2019年中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告

2019年中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告

新闻资讯市场现状

技术与渠道不断发展,未来将回归于内容竞争

在经历融媒体、智能分发、5G与AI大数据、VR/AR等技术加持后,行业整体能力提升,新闻资讯市场竞争将回归于内容竞争。艾瑞咨询认为,一方面,当前AI撰写、旧闻洗稿、标题党虚假内容层出不穷,新媒体中也出现了大量自媒体,为吸引粉丝以标题党、过分幽默、甚至是低俗内容,使得新闻资讯失去了原有传播事实真相的核心价值。此时富有深度与内涵的专业性新闻内容将更能吸引对新闻资讯质量较高的用户,同时提升媒体在内容上的核心竞争力。另一方面,未来各头部新闻资讯媒体在完成新媒体渠道布设,实现多渠道分发、智能推荐后,,传播速度与覆盖范围将进一步提升。此时在同一起跑线下,具有较高公信力、较强知名度的新闻媒体品牌将脱颖而出,以更真实专业的内容、更强有力的品牌背书吸引用户入驻。

2019年中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告

性别与年龄分布

男女比例较为均衡,集中于中青年人群

通过对分布在南方+APP上的移动端头部用户进行调研发现,性别比例较为均衡,男性占比51.2%略高于女性。从年龄分布来看,26-35岁中青年人群占比高达48%,此类人群正值事业上升期,家庭趋向稳定。其中36-45岁中年人群占比25.2%。19-25岁青年人群占比为19.5%,往往为刚步入职场的职场新人,需要更多行业信息来引导其工作。

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学历与行业分布

本科学历占比较高,超半数人在党政机关就职

责任编辑:互联网
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