[国际时讯]名模凯特·莫斯设计时装发布人气超高 

内容提要：4月30号晚上，英国时装品牌“Topshop”位于伦敦市中心的旗舰店门口，早早就排起了长队。原来，英国超级名模凯特·莫斯为该品牌设计的时装于当晚开售。明星与名牌携手早已不是什么新鲜事，但是让明星参与名牌设计，却是新近兴起的一种新型明星代言方式。

这里就是位于伦敦的英国平价时装品牌“Topshop”的旗舰店。4月30晚上8点，英国名模凯特·莫斯为该品牌设计的时装系列，将率先在此发售的消息一经公布，就吸引了大批顾客慕名而来。

凯特·莫斯多变的着装风格一向备受时尚界的好评。去年，凯特·莫斯以300万英镑的身价与“Topshop”签约，负责设计该品牌的一系列时尚衣饰。设计风格则仿效她平时热爱的穿着，包括热裤、迷你洋装、裙子、牛仔裤和马甲等。

凯特很重视首卖成绩，为此当天她特意来到旗舰店，在橱窗里亲自担当模特，以刺激销售。由于顾客人数过多，“Topshop”规定每位顾客只能在店内逗留二十分钟，并且最多只能购买五件货品，以防有人大量扫货并在网上炒卖。

近年来，服装行业的品牌争霸硝烟四起，邀请明星当品牌代言人，借助明星的影响力提升或巩固品牌的知名度，早已为人们所熟知。不过之前，明星们大多只是单纯充当形象代言人，但是近来越来越多的明星却参与到品牌的设计工作当中。

除了凯特·莫斯和“Topshop”的合作，欧洲最大的服饰零售商、瑞典名牌H&M也与歌坛大姐大麦当娜和澳大利亚流行天后凯莉·米洛跨界合作，由两位人气颇高的明星参与H&M的服装设计。

一些时尚人士指出，这些平价品牌选择明星当设计师，，是要走“上流设计平民价位”的大众化路线。而这种“平民奢华”路线最直接的收益就是可以增加服装的销售量和品牌的认知度。而明星的选择，则要求明星的气质与品牌产品相契合，并且是正当红或者有发展潜力的明星。

《时装》杂志编辑亚历山德拉·舒尔曼：“凯特无疑是（“Topshop”）最好的选择。她将很多特质集于一身，有名气、有难以复制的独特个性、顶级名模、还是英国人，是绝佳的品牌签约对象。Top Shop选择她很聪明。”

而对明星而言，为品牌设计服装，展示了自己的另一面才能，不仅可以吸引更多关注的目光提升人气，还多了一条赚钱的路，而且还可以名正言顺地与企业协助开展宣传活动，增加曝光频率，形成一个双赢的合作方式。

Interbrand品牌咨询公司专家丽塔·克里夫顿：“这对双方都有好处，虽然有着一定的风险。但是有风险就会有机遇，让我们静观其变吧。”

责编：朱春凤