“海河礼物”焕新津礼 河东文创赋能老字号出圈

1月23日，“津门佳酿·海河献礼——海河礼物之王朝精酿新春限定品鉴会”在河东区津一PARK举办，这场以文创为纽带、以产业为支撑的活动，不仅带来了“海河礼物”赋能下的王朝精酿新品，更全面展现了河东区深耕文创产业、推动文化与产业深度融合的扎实作为。

本次活动由河东区文创办、王朝酒业集团联合主办，天津市直沽印象文化传媒有限公司、锦时文化创意（天津）有限公司、一尺花园（苏联专家楼旧址店）共同承办。政企学界嘉宾、行业及媒体代表齐聚一堂，以文为媒、以产为桥，正式发布2026年新春款“海河礼物”王朝精酿啤酒，这正是“海河礼物”IP赋能产业发展的一次集中呈现。

活动发布的王朝精酿新品，涵盖天津系列、蓟彩系列，以“文创+”创新融合形式，将天津特色地标建筑融入产品包装设计，让每一款精酿都承载着浓厚的津门文化底蕴，成为有故事、有内涵、有地域特色的文创酒品。同步推出的马年新春礼盒更是亮点十足，以喜庆红瓶作为主体视觉，搭配饱含美好寓意的新春祝福，既保留了传统新年的喜庆氛围，又以年轻化的设计表达贴合当下消费潮流，精准直击年轻消费群体喜好，成为极具辨识度的新年款产品，也让“海河礼物”的文化赋能作用得到充分彰显。

活动现场，多位行业大咖为河东文创产业及“海河礼物”IP发展建言献策。天津市创意产业协会会长、京津冀文化产业协同发展天津中心名誉主任薛义，从文创赋能产品的视角，深入解读“海河礼物”IP的品牌价值，为推动“海河礼物”IP出圈、助力文创产业跨区域联动发展提供了清晰思路；天津市消费流通促进会会长沙恩水结合当前消费市场趋势，精准研判新品市场推广与品牌传播路径，其提出的策略贴合当下消费升级需求，与河东区“产业转型焕新区”培育新质生产力的发展方向同频共振，为“海河礼物”赋能下的文创产品市场化落地提供了有益借鉴，也为“海河礼物”后续的推广与迭代升级提供了宝贵经验。

活动现场还开展了多领域合作签约，合作范围覆盖市场拓展、场景融合、金融支撑等关键领域。此次集中签约构建起“IP+产品+场景+活动”的全产业链发展生态，是河东区深化产业协同发展的生动实践，更将为区域文创产业升级注入强劲动力，也为“海河礼物”未来链接更多优质资源、拓展更广阔发展空间奠定了坚实基础。

“海河礼物”是河东区倾力打造的本土文化IP，整合了河东直沽文化、天津海河沿线特色风貌，联动本土老字号、非遗资源、优质企业与高校，构建起特色鲜明的文创产品体系。该体系囊括非遗手作、老字号焕新产品、城市文创周边等多元品类，既承载着天津的城市风物与文化底蕴，又兼具文化内涵、实用价值与地域辨识度，已然成为代表天津特色的文创名片，更成为河东区活化本土文化、赋能产业发展的重要抓手。

河东区作为津沽文明原点，坐拥“直沽根、海河脉、工业地、非遗韵”的独特文化特质，打造“海河礼物”这一文化IP，既是河东区建设直沽文化繁荣区、活化本土文化资源的核心举措，也是通过“文创+”模式赋能老字号与非遗产业、推动老品牌年轻化创新、激活消费潜能的关键实践。同时，以“海河礼物”为纽带，还能有效串联海河文旅资源，打造独具特色的城市文化标识，推动文旅商体展深度融合，为区域高质量发展注入强劲文化动能，助力天津国际消费中心城市建设，让直沽文化、海河文化通过一件件文创产品走向大众、传扬更远。

河东区文创办负责人介绍，河东区将持续深耕本土文化资源，以“海河礼物”IP为重要支点，撬动更多文化资源与产业资源深度融合，未来将重点串联津门老字号与新锐文创品牌，推动文旅商体展多业态协同发展，不断丰富“海河礼物”的产品品类、提升IP内涵价值，让“海河礼物”成为串联津派文化与消费市场的重要纽带，为河东高质量发展注入更强劲的文化动能。