原标题：透视微信视频号：腾讯的短视频执念

　　腾讯旗下的王牌产品" target="_blank">产品——微信正大举向短视频进军，微信视频号的内测工作" target="_blank">工作正在如火如荼地进行中。

　　3月5日，十点读书创始人林少在见实CEO徐志斌的推荐下先人一步拿到了视频号的内测资格，发了几条之后他发现自己有些上瘾了。

　　“反馈机制特别强，播放量、点赞、评论数据都特别活跃。”4月17日，在视频号“玩”了一个多月的林少在接受《中国经营报》记者采访时透露，他决定认真做好个人视频号，通过视频号建立个人品牌IP。

　　从1月22日微信视频号开启内测，历经从明星、艺人、KOL(意见领袖)向普通用户的逐步开放节奏，三个月的时间过去了，已经有不少普通用户获得了内测资格，开始“尝鲜”视频号。多位业内人士对记者表示，视频号或有望在5月份微信更新版本时正式开放。

　　在过去三年左右的时间里，快手和抖音的日活数据先后突破3亿和4亿，腾讯不得不重启微视，同时尝试十余款短视频APP，试图重新掰回在短视频上的差距，但仍然鲜有拿得出手的成绩。此番，腾讯选择由11.6亿日活APP的微信亲自操刀视频号，又是在短视频赛道上布下了怎样的新棋局？

　　对此，截至本报记者发稿，未获来自腾讯方面的回应。

　　马化腾与张小龙共同站台

　　微信在1月22日正式开启视频号的内测工作，徐志斌在1月24日(春节)前后就拿到了视频号内测的资格，属于最早一批拿到内测资格的人群。

　　“我是因为身份的便利，之前在腾讯工作了8年。最早一批参与内测的其实都是从腾讯系离职的老员工。”徐志斌对记者回忆道，从腾讯离开之后，徐志斌创办了见实科技，主要为在微信生态、小程序赛道中创业的人们提供专业的方法论服务。

　　拿到内测邀请之后，徐志斌在很长一段时间没有想明白要发什么东西，直到春节后开始复工，他才决定试一试视频号，看看视频号的方向、内容的需求、内容的特点以及用户的特点等等。

　　“个人来参与内测，是成本最低、效果最好的方式之一，当然调整起来也会非常快。”徐志斌自己在玩视频号的同时，，也鼓励公司的同事玩，在玩的过程中摸索视频号的规律、了解行业、了解市场。

　　2月1日，DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮在腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙的亲自邀请之下也参与了视频号内测。刘兴亮之前一直在做视频节目，在抖音、微博定期有视频内容发布。

　　“首先我觉得视频号可能是一个不同的玩法，加上团队、设备都是现成的，疫情期间一直待在家里相对比较闲，就顺理成章玩起来了。”刘兴亮告诉记者，他曾经问过张小龙对视频号的定位，张小龙并没有明确回复他，而是让他自己去摸索。

　　徐志斌曾向记者透露，目前在微信内部，视频号应该是由张小龙亲自在盯。刘兴亮也对记者表示，腾讯内部对视频号非常重视，视频号是最近几年由腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾和张小龙同时站台的唯一一个产品。

　　腾讯内部对视频号的重视，从张小龙亲自邀请刘兴亮内测可见一斑。刘兴亮还举了一个例子，“马化腾回复微信一般很快，而张小龙则‘很懒’，他要么回复很忙，要么就不给你回复。但是这段时间只要跟他探讨视频号的内容，张小龙回复得就很快。”

　　在腾讯的重视之下，内测中视频号的数据增长让不少参与内测的用户感到欣喜。

　　在微信公众号当中，阅读量达到“10万+”是一个非常高的标准，而还在内测当中的视频号，观看量达到“10万+”则相对容易不少。

　　刘兴亮在视频号发出的短视频当中，最少的观看量也有1万多，最高的观看量能达到30万，其中观看量超过10万加的视频有二三十条。“能有这样的数据，我感到比较欣慰。”刘兴亮说道。

　　林少的第5条短视频突破了10万的阅读量，点赞数也有2000多的时候，他形容自己开始有点上瘾了。“有点回到早期做公众号时期的感受，一直想去看数据，看有多少人关注了，有哪些人点赞，有哪些人评论，还会萌发构思新东西的欲望。”

　　如今，在朋友圈和微信群当中，几乎每天都可以看到有一些朋友发出的视频号链接，这让一些还没有拿到视频号内测的人心生“艳羡”。

　　互动吧CEO王富强在看到很多朋友开通视频号之后，也托关系拿到了视频号的内测资格。“首先是为了跟上时代节奏，其次是为了先一步去探索寻找机会。”

　　被大叔占领的视频号

　　关于视频号一个有意思的现象是，不少人调侃“为什么视频号刷到的都是中年大叔？”

　　“自媒体行业有很多老互联网人、科技达人，他们可能以前做公众号、做博客都不错，但抖音、快手却没做起来，其实有很多原因，可能有些自媒体大叔本身就不适合那些平台的生态……但我们最近玩视频号都挺起劲的。”

　　林少认为，“视频号的定位可能更适合我们。”