不同于娱乐内容的感官刺激，精耕细作的泛知识短视频开始兴起，各行各业专业人士展示看家本

　　领，一股“清流”正变为“热流”

　　不同于娱乐内容的感官刺激，精耕细作的泛知识短视频迎来了风水轮流转的时刻，显示在手机屏幕方寸间的那些视频内容正在悄然发生着趋势性的转变。

　　两年前，短视频平台颜值高、噱头足的内容一直备受热捧，而最近却多了不少“清流”，有老师孜孜不倦教人解一元二次方程，有大厨能将一条鱼做出十八道风味，还有教授讲刑法把自己讲成了网红。

　　在娱乐内容扑天盖地的包围下，知识类短视频的热潮不仅没有消退，反而愈演愈烈，各行各业的专业人士拿出了看家本领，加入了短视频的内容创作。而消费端的用户，似乎也认可了在短视频平台学习这件事。据百度短视频生态平台总经理宋健透露，目前泛知识视频内容分发占好看视频全平台42%。

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　　短视频赛道杀出“程咬金”

　　何谓泛知识类内容？其实至今仍没有一个非常清晰的概念。有观点认为，所谓泛知识，即聚焦在内容是否解决问题、科普知识、学习技巧、分享经验等方面，诸如科学家、律师、财经从业人员、心理学家、厨师、营养师等都属于泛知识类视频优质创作者。

　　短视频的爆发可以追溯到抖音、快手的横空出世。过去几年，，娱乐化内容帮助短视频APP完成了用户收割。

　　根据艾瑞咨询统计显示，从2015年开始，短视频的活跃用户数与日均使用时长便开始突飞猛进，“十个网民九个看视频”已经成为现状。那么，如何寻找新的增长点，成为诸多短视频平台的近忧。

　　根据《2021中国网络视听报告》显示，我国短视频用户规模已达8.73亿，同时人均单日使用时长达到120分钟。抖音2021年的平均月活已经超过6亿，而快手在今年的一季度更是支出117亿用于营销，短视频的竞争不可谓不激烈。

　　在杀红了眼的短视频赛道，还有新的机会吗？

　　“现在的短视频在‘量’上是比较饱和的，但是在‘质’的角度远未饱和，信息密度还有很大开拓空间。”在宋健看来，互联网由娱乐转向理性是必然的，在内容领域，一旦模式做重，就会有轻的传播形式出现，而在其他方向走得太远，必然会有新的形式出现。

　　而现在，这种转向正在来临。不同于娱乐内容的感官刺激，精耕细作的泛知识短视频迎来了风水轮流转的时刻。

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　　多家头部视频平台各出奇招

　　各大视频平台嗅到了这一风向的转变。

　　自2019年起，百度、抖音、快手、知乎、B站纷纷布局知识类短视频。罗翔老师正是此时出现的清流，讲刑法的罗翔老师以“法外狂徒张三”这样新奇幽默的方式，普及法律知识，在B站上迅速走红，短短时间就拥有了超过1500万粉丝。

　　“未来三至五年，知识化、理性化一定是短视频的主旋律。”宋健说。

　　B站是最早一批嗅探到知识类视频潜力的平台。据B 站公开数据表明，2019年B 站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，学习类UP主数量同比增长151%。

　　2020年6月5日，B 站正式上线一级分区“知识区”。知识区中的视频时长跨度较大，从几十秒的短视频到几小时的专业长课程均有涉及，但大部分则是集中在5到15分钟左右的中等长度视频。

　　近年来一个明显的趋势是，除了B站，泛知识类内容同样成为快手、抖音等平台的重要发力点，各家平台也加快“排兵布阵”。例如抖音联合西瓜视频对外推出“知识创作人”激励计划，这些举措都旨在扶持知识内容创作者。

　　2020年10月中旬，知乎首页在非常明显的位置推出了“视频”专区，以维护自身国内第一知识类社区的地位。平台对创作者的竞争更是激烈，西瓜视频重金揽下知名财经UP主“巫师财经”，好看视频推出“轻知计划”，拥有众多垂类泛知识型创作者，持续进行优质内容创作。

　　知识类视频的赛道上，竞争一触即发。

　　越来越垂直，正是知识类创作的发展趋势。而这一趋势也给了短视频平台深耕垂类，广筑护城河的契机。

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　　泛知识创作的变现之路

　　在电视剧《觉醒年代》中有一句台词：“没有形象思维的作品，是根本不可能触及到人们的灵魂。”而短视频正处于它的觉醒年代，摆脱低级趣味，探索着思维的光芒。平台、创作者、用户，正在从不同的方向，改变着短视频的风向。

　　“短视频到现在为止，最主流的变现方式是你做账号，通过做账号吸粉，无论是带货、打赏还是商单，用户认可的是你的人格魅力。但是有很多人、很多可以创作好内容的人，他们是不具备人格魅力的，这批人现在还没有赚到钱。所以我们在想一个问题，怎么能够把这个激励机制给做了。”宋健解释道，平台要想办法给这些创作者打造一套能够赚钱的方式，这是创作者的机会，也是好看视频的机会。

　　事实上，如何让泛知识创作者更好地“恰饭”，宋健有自己的思考。

　　今年4月的万象大会上，他首提“帧视频”概念，借助“写标记”功能，不仅用户可以将一个个知识点进行结构化编辑，创作者还能外链个人网站、付费专栏等，进行多元收益的变现。

　　除了短视频的内容生态优势，百度也会将用户搜索的关键词，反馈给部分内容创作者，让“关键词”引导创作的方向。

　　知识是短视频的下一站？这很难说。但不可否认的是，随着国民素质不断提高，对知识和理性的渴求，一定会存在某种回归。而知识，有太多的应用场景，也在人们的日常生活中产生大量需求，其在将来短视频的领域中，至关重要。 宗禾